Товары, компании и услуги часто называются экологичными, когда на самом деле таковыми не являются. Разбираемся, что такое гринвошинг, чем он плох и как не дать себя обмануть.
Гринвошинг (от англ. «greenwashing», дословно «зелёная стирка») — это рекламный трюк, когда компании пытаются улучшить свою репутацию экологической деятельностью или обманывают потребитель_ниц «экологичностью» своих неэкологичных товаров или услуги. В случае гринвошинга реальной заботы об окружающей среде нет, есть лишь манипуляция мнением потребитель_ниц.
Каким бывает гринвошинг?
«Отмывание» в основном встречается двух видов: рекламируется экологичность либо товара, либо бренда.
Примером первого могут служить неуместные приставки «эко-» в названиях товаров и услуг. Бумажный с полиэтиленовой плёнкой экостакан, экосалон красоты (без наличия доказательств соответствия экостандартам) — примеры использования «эко»-маркетинга, где никакой действительной заботы об окружающей среде нет.
Ещё пример: производитель_ницы любят «озеленять» товары, подчёркивая безопасные компоненты в составе и скрывая вредные химикаты, придумывая красивые «эко» значки, ничего не значащие по сути. «90% натуральных ингредиентов!» (и 10% неизвестно каких), «без парабенов!» (но с силиконами) — список можно продолжать долго.
«Отмывание бренда» — это реклама экологической деятельности компании, которая своей основной деятельностью наносит ущерб окружающей среде.
Ярким примером может послужить Coca-Cola, которая активно освещает свою поддержку экологических проектов, замалчивая при этом, что является главным пластиковым загрязнителем в мире. В 2022 году компания являлась спонсором Конференции ООН по изменению климата COP27, при этом ежегодно производит около 3 миллионов тонн пластика, чем усугубляет климатический кризис на планете.
Чем плох гринвошинг?
Во-первых, очевидное: вас вводят в заблуждение, умышленно сообщая ложную информацию. Например, если вы не очень погружены в экологическую тематику, но при этом стараетесь не вредить себе и окружающей среде, то, вероятно, решите купить именно экостаканы (упомянутые ранее) для своего кофе или кофейни. На части таких стаканов тонкая полиэтиленовая плёнка, что делает стакан неразлагаемым и неперерабатываемым. На это можно не обратить внимания и попасться на уловку заведомо ложных утверждений продавца.
Во-вторых, подобные действия компаний приводят к общественному недоверию к любой экологической деятельности. Всё экологичное и экологическое воспринимается со скептицизмом. Гринвошинг обесценивает в глазах общества работу экологического сообщества.
Как не попасться на уловки маркетолог_инь?
И напоследок. Помните: гринвошинг (не) повсеместен
Экостаканы действительно существуют.
Ответственные производитель_ницы действительно существуют.
Проблемы (первоочередно — для нас с вами) от пластикового и химического загрязнения действительно существуют.
Эколог_ини работают не зря.Берегите себя и не забывайте о себе заботиться
Текст: Мая Я.
Фото: Leeloo Thefirst, Brian Yurasits
